SERM и SEO — это две тактики цифрового маркетинга, направленные на управление видимостью в поисковиках. Главное различие между ними заключается в целях и подходах. СЕО ориентирован на оптимизацию контента и технических характеристик веб-сайта для увеличения его органической видимости в поиске. СЕРМ фокусируется на управлении репутацией бренда, включая контроль негативных отзывов, устранение нежелательных сведений и активное продвижение положительных результатов.
SERM: Общие сведения
Это управление репутацией бренда в поисковиках, направленное на контроль отображения информации о компании в запросах. SERM включает мониторинг негативных отзывов, активное продвижение положительных данных и реагирование на негативные события для защиты репутации бренда.
Основные моменты SERM:
- Постоянное отслеживание, что говорят о компании. Это отзывы пользователей, комментарии, новости, блоги и т.д.
- Частью SERM является создание и оптимизация положительного контента о компании. Это может быть в виде блогов, статей, пресс-релизов и другого контента, помогающего улучшить репутацию в поисковиках.
- SERM также включает стратегии по управлению кризисами в онлайне. Когда возникают проблемы или отрицательные новости, потребуется быстро и эффективно отреагировать, чтобы минимизировать их влияние на репутацию.
- Оптимизация метаданных, URL-адресов, заголовков страниц и других технических показателей веб-сайта, чтобы он был выше в результатах поиска.
СЕО: Общие сведения
Это повышение видимости ресурса в поиске, что включает оптимизацию контента, техническую настройку и стратегии ссылочного профиля для его позиций в поиске.
СЕО включает различные параметры:
- Анализ потенциальных «ключевиков», вводящихся пользователями в поисковую строку, чтобы отыскать требуемую информацию.
- Внедрение выбранных «ключвиков» в тексты страниц, подзаголовки, метатеги и иные элементы веб-ресурса для повышения их позиций для поисковиков.
- Улучшение технических показателей веб-сайта, в частности скорость загрузки, структура URL-адресов, метаданные и иные факторы, влияющие на позиции в поиске.
- Если компания имеет местное присутствие, важно оптимизировать ресурс и контент для запросов поиска, обусловленных географическим местоположением.
Что выбрать: SERM и SEO
Выбор между SERM и SEO зависит от конкретных целей:
- Если компания столкнулась с проблемами репутации в поисковиках – SERM будет предпочтительней. Это поможет контролировать и управлять отображением информации о компании в поисковых результатах, устранять негативные отзывы и продвигать положительные результаты.
- Если цель увеличение видимости и привлечение органического трафика на сайт – SEO является более подходящим вариантом. Он направлен на оптимизацию контента, параметров и стратегий ссылочного профиля для улучшения ранжирования в поисковых системах.
- В некоторых случаях может потребоваться комбинация обеих стратегий. Например, начальный этап может включать в себя SERM для управления репутацией, а затем перейти к СЕО для увеличения общей видимости.
Хоть способы продвижения SERM и SEO – важные стратегии для управления видимостью и репутацией в онлайне, у них различные цели. СЕО фокусируется на оптимизации ресурса для улучшения его позиций, при этом СЕРМ заботится о репутации бренда в интернете и контролирует отзывы и комментарии о нем. Но для достижения эффекта и повышения видимости в поисковиках, важно применять комплексное продвижение сайта, включающее в себя как SEO, так и SERM стратегии.
